Tout projet doit s’appuyer sur une réflexion, une logique et donc une stratégie.

Il faut avoir décidé pourquoi et comment construire l’entreprise, la marque ou le packaging, avoir validé la pertinence de ce choix et choisi comment l’exprimer et le développer en se situant dans la durée et la cohérence.

Une bonne stratégie ne suffit pas.

Les grands succès se bâtissent en s’adressant non seulement à l’intelligence des consommateurs mais aussi à leurs sentiments et à leur irrationnel.